Η Κίνα εξελίσσεται σε νέο παράδεισο αγορών, ξεπερνώντας το Μιλάνο και το Παρίσι…
Πριν από πολλά χρόνια, ένα ταξίδι στην Κίνα για έναν ξένο επισκέπτη περιλάμβανε συνήθως μια επίσκεψη στο Σινικό Τείχος και στον Στρατό από Πήλινα Ειδώλια, καθώς και την καθιερωμένη αγορά μεταξωτών μαντιλιών και μικρών διακοσμητικών από νεφρίτη.
Σήμερα, ωστόσο, η εικόνα του ιδανικού ταξιδιού στο Μέσο Βασίλειο έχει αλλάξει ριζικά.
Το χαρακτηριστικό γνώρισμα μιας τουριστικής επίσκεψης στην Κίνα είναι πλέον μια επιπλέον, άδεια βαλίτσα, την οποία ταξιδιώτες από την Ευρώπη και τις Ηνωμένες Πολιτείες παίρνουν μαζί τους, έχοντας σκοπό να τη γεμίσουν με αγορές.
Δεν μιλάμε για τους επαγγελματίες εμπόρους, οι οποίοι εδώ και χρόνια επιστρέφουν από την Κίνα με τεράστιες καρό τσάντες γεμάτες καταναλωτικά προϊόντα. Πρόκειται για κάτι διαφορετικό: για τουρισμό με επίκεντρο τις ποιοτικές αγορές.
Ένα νέο παγκόσμιο φαινόμενο, η επιστροφή από την Κίνα με αποσκευές γεμάτες προϊόντα, συγκεντρώνει εκατομμύρια προβολές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Δυτικοί και Ρώσοι τουρίστες, bloggers, αλλά και νεαροί ταξιδιώτες δημοσιεύουν viral βίντεο, στα οποία παρουσιάζουν τις εντυπωσιακές ποσότητες προϊόντων που αγοράζουν στους δρόμους του Πεκίνου, της Σαγκάης και της Σεντζέν.
Και οι αγορές τους περιλαμβάνουν σχεδόν τα πάντα: από επώνυμα κεραμικά και μοντέρνα παιχνίδια βινυλίου μέχρι υποδήματα, υφάσματα και αξεσουάρ από κινεζικές μάρκες.
Όπως επισημαίνει η οικονομική εφημερίδα του Χονγκ Κονγκ South China Morning Post (SCMP), οι Ρώσοι και οι Δυτικοί τουρίστες ανακάλυψαν φέτος μια εντελώς διαφορετική Κίνα.
Αντί για τα φθηνά, μαζικής παραγωγής σουβενίρ, αναζητούν πλέον τοπικά προϊόντα που συνδυάζουν πρωτότυπο σχεδιασμό, υψηλή ποιότητα και προσιτές τιμές.
Η Αμερικανίδα blogger Grace Andrews περιγράφει πώς ξεκίνησε το ταξίδι της στην Κίνα με μια άδεια βαλίτσα και επέστρεψε στο σπίτι με αποσκευές που ξεπερνούσαν το επιτρεπόμενο βάρος.
Στο κανάλι της έχει δημοσιεύσει πολλά βίντεο με τις αγορές της, παρουσιάζοντας εξαιρετικά πορσελάνινα αντικείμενα, δημιουργίες ανεξάρτητων Κινέζων σχεδιαστών και συλλεκτικά κουτιά-έκπληξη.
Σύμφωνα με ειδικούς, αυτή η καταναλωτική έκρηξη αποτελεί μέρος ενός ευρύτερου φαινομένου που αποκαλείται Chinamaxxing.
Πρόκειται για την αυξανόμενη τάση, κυρίως μεταξύ των νεότερων γενεών στη Ρωσία και στη Δύση, να υιοθετούν την κινεζική αισθητική, τον πολιτισμό και καθημερινές συνήθειες που συνδέονται με την Κίνα.
Από τις καραμέλες White Rabbit μέχρι φορέματα εκατοντάδων χιλιάδων δολαρίων
Ο κόσμος έχει ενθουσιαστεί ακόμη και με τον ρετρό σχεδιασμό της συσκευασίας των καραμελών White Rabbit.
Για τους Κινέζους, οι συγκεκριμένες καραμέλες έχουν σχεδόν την ίδια εμβληματική θέση που κατέχουν τα Ptichye Moloko ή τα Korovka για τους Ρώσους.
Το προϊόν κυκλοφορεί εδώ και δεκαετίες, αλλά μέχρι πρόσφατα παρέμενε σχεδόν άγνωστο εκτός Κίνας.
Σήμερα, όμως, το λογότυπο με το λευκό κουνέλι έχει μετατραπεί σε σύμβολο της κινεζικής ποπ κουλτούρας.
Τα memes στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν εμπνεύσει ακόμη και σχέδια για τατουάζ μεταξύ νέων στη Ρωσία και στην Ευρώπη, ενώ μπλουζάκια και θήκες κινητών τηλεφώνων με λευκά κουνέλια έχουν κάνει την εμφάνισή τους στην αγορά.
Την ίδια στιγμή, οι φιγούρες Labubu και Crybaby έχουν προκαλέσει ουρές από τη Σαγκάη μέχρι το Παρίσι.
Στα εγκαίνια καταστήματος κοντά στο Λούβρο, καθώς και στην περιοχή La Défense, Ευρωπαίοι θαυμαστές σχημάτισαν ουρές από τις 7:30 το πρωί, περιμένοντας επί ώρες για να αποκτήσουν τις δημοφιλείς κινεζικές φιγούρες.
Η κινεζική παρουσία έχει επεκταθεί ακόμη και στον κόσμο της υψηλής ραπτικής.
Η Ivanka Trump, κόρη του Αμερικανού προέδρου, εμφανίστηκε πρόσφατα σε δεξίωση στον Λευκό Οίκο φορώντας ένα μπλε, κεντημένο φόρεμα του διάσημου Κινέζου σχεδιαστή μόδας Guo Pei, ο οποίος είχε σχεδιάσει στο παρελθόν και το εντυπωσιακό φόρεμα που φόρεσε η τραγουδίστρια Rihanna στο Met Gala.
Η εμφάνιση αυτή έστρεψε ακόμη περισσότερο την προσοχή των διεθνών διασημοτήτων στην κινεζική πολυτέλεια.
Πρόκειται, ωστόσο, για μια εξαιρετικά ακριβή αγορά: τα φορέματα του Guo Pei είναι περίτεχνα κεντημένα στο χέρι και η τιμή τους μπορεί να φτάσει τις δεκάδες ή ακόμη και τις εκατοντάδες χιλιάδες δολάρια.
Επομένως, απευθύνονται σε ένα εξαιρετικά περιορισμένο κοινό με μεγάλη οικονομική επιφάνεια.
Ώθηση στην καταναλωτική έκρηξη
Η αυξανόμενη αγοραστική δραστηριότητα δεν είναι απλώς αποτέλεσμα μιας αυθόρμητης καταναλωτικής τάσης.
Συνδέεται και με τη συστηματική πολιτική της κινεζικής κυβέρνησης για την ενίσχυση της εγχώριας κατανάλωσης και την προσέλκυση ξένων επισκεπτών που δαπανούν χρήματα στη χώρα.
Τα τελευταία χρόνια, η Κίνα έχει προχωρήσει σε σημαντικές αλλαγές, με στόχο να άρει τα εμπόδια που δυσκόλευαν επί δεκαετίες τις αγορές των ξένων επισκεπτών.
Πρώτα απ' όλα, ένα από τα μεγαλύτερα προβλήματα για τους ξένους τουρίστες, η δυσκολία πρόσβασης στο κινεζικό σύστημα ηλεκτρονικών πληρωμών, έχει περιοριστεί σημαντικά.
Οι πλατφόρμες Alipay και WeChat Pay υποστηρίζουν πλέον τη σύνδεση ξένων τραπεζικών καρτών, όπως οι Visa και Mastercard, διευκολύνοντας τις συναλλαγές μέσω smartphone.
Οι πληρωμές με κωδικό QR είναι πλέον ευρέως διαθέσιμες, από τους μικρούς υπαίθριους πάγκους μέχρι τα τεράστια εμπορικά κέντρα.
Οι Ρώσοι επισκέπτες ενδέχεται να αντιμετωπίζουν περισσότερες δυσκολίες λόγω περιορισμών που σχετίζονται με τις πληρωμές, αν και η χρήση κάρτας UnionPay μπορεί να προσφέρει λύση, ανάλογα με την κάρτα και τον πάροχο.
Παράλληλα, η Κίνα έχει αναβαθμίσει το σύστημα αφορολόγητων αγορών και επιστροφής του φόρου προστιθέμενης αξίας (ΦΠΑ) στους ξένους επισκέπτες.
Σε μεγάλα εμπορικά κέντρα εφαρμόζονται διαδικασίες που επιτρέπουν στους δικαιούχους να λαμβάνουν την επιστροφή φόρου επιτόπου, αντί να χρειάζεται να ολοκληρώνουν τη διαδικασία αποκλειστικά στο τελωνείο κατά την αναχώρησή τους.
Με αυτόν τον τρόπο, η διαδικασία γίνεται ταχύτερη και ευκολότερη, ενώ τα χρήματα που επιστρέφονται μπορούν να διοχετευθούν εκ νέου στην αγορά.
Συνολικά, η Κίνα διεκδικεί πλέον πρωταγωνιστικό ρόλο στο παγκόσμιο λιανεμπόριο. Χάρη στην τεχνολογική της υποδομή, στην ευκολία των συναλλαγών και στην ταχύτητα με την οποία ανανεώνεται η εμπορική της προσφορά, φιλοδοξεί να ξεπεράσει παραδοσιακούς προορισμούς αγορών, όπως το Μιλάνο, το Ντουμπάι και το Παρίσι.
Η εικόνα της Κίνας ως χώρας που προσφέρει αποκλειστικά φθηνά προϊόντα μαζικής παραγωγής υποχωρεί σταδιακά.
Στη θέση της αναδύεται ένας προορισμός που συνδυάζει την τεχνολογία, τον σχεδιασμό, την καταναλωτική κουλτούρα και την πολυτέλεια, προσελκύοντας ολοένα και περισσότερους ταξιδιώτες που δεν αρκούνται πλέον στα αξιοθέατα, αλλά θέλουν να πάρουν μαζί τους ένα κομμάτι της σύγχρονης κινεζικής εμπειρίας.
www.bankingnews.gr
Σήμερα, ωστόσο, η εικόνα του ιδανικού ταξιδιού στο Μέσο Βασίλειο έχει αλλάξει ριζικά.
Το χαρακτηριστικό γνώρισμα μιας τουριστικής επίσκεψης στην Κίνα είναι πλέον μια επιπλέον, άδεια βαλίτσα, την οποία ταξιδιώτες από την Ευρώπη και τις Ηνωμένες Πολιτείες παίρνουν μαζί τους, έχοντας σκοπό να τη γεμίσουν με αγορές.
Δεν μιλάμε για τους επαγγελματίες εμπόρους, οι οποίοι εδώ και χρόνια επιστρέφουν από την Κίνα με τεράστιες καρό τσάντες γεμάτες καταναλωτικά προϊόντα. Πρόκειται για κάτι διαφορετικό: για τουρισμό με επίκεντρο τις ποιοτικές αγορές.
Ένα νέο παγκόσμιο φαινόμενο, η επιστροφή από την Κίνα με αποσκευές γεμάτες προϊόντα, συγκεντρώνει εκατομμύρια προβολές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Δυτικοί και Ρώσοι τουρίστες, bloggers, αλλά και νεαροί ταξιδιώτες δημοσιεύουν viral βίντεο, στα οποία παρουσιάζουν τις εντυπωσιακές ποσότητες προϊόντων που αγοράζουν στους δρόμους του Πεκίνου, της Σαγκάης και της Σεντζέν.
Και οι αγορές τους περιλαμβάνουν σχεδόν τα πάντα: από επώνυμα κεραμικά και μοντέρνα παιχνίδια βινυλίου μέχρι υποδήματα, υφάσματα και αξεσουάρ από κινεζικές μάρκες.
Όπως επισημαίνει η οικονομική εφημερίδα του Χονγκ Κονγκ South China Morning Post (SCMP), οι Ρώσοι και οι Δυτικοί τουρίστες ανακάλυψαν φέτος μια εντελώς διαφορετική Κίνα.
Αντί για τα φθηνά, μαζικής παραγωγής σουβενίρ, αναζητούν πλέον τοπικά προϊόντα που συνδυάζουν πρωτότυπο σχεδιασμό, υψηλή ποιότητα και προσιτές τιμές.
Η Αμερικανίδα blogger Grace Andrews περιγράφει πώς ξεκίνησε το ταξίδι της στην Κίνα με μια άδεια βαλίτσα και επέστρεψε στο σπίτι με αποσκευές που ξεπερνούσαν το επιτρεπόμενο βάρος.
Στο κανάλι της έχει δημοσιεύσει πολλά βίντεο με τις αγορές της, παρουσιάζοντας εξαιρετικά πορσελάνινα αντικείμενα, δημιουργίες ανεξάρτητων Κινέζων σχεδιαστών και συλλεκτικά κουτιά-έκπληξη.
Σύμφωνα με ειδικούς, αυτή η καταναλωτική έκρηξη αποτελεί μέρος ενός ευρύτερου φαινομένου που αποκαλείται Chinamaxxing.
Πρόκειται για την αυξανόμενη τάση, κυρίως μεταξύ των νεότερων γενεών στη Ρωσία και στη Δύση, να υιοθετούν την κινεζική αισθητική, τον πολιτισμό και καθημερινές συνήθειες που συνδέονται με την Κίνα.
Από τις καραμέλες White Rabbit μέχρι φορέματα εκατοντάδων χιλιάδων δολαρίων
Ο κόσμος έχει ενθουσιαστεί ακόμη και με τον ρετρό σχεδιασμό της συσκευασίας των καραμελών White Rabbit.
Για τους Κινέζους, οι συγκεκριμένες καραμέλες έχουν σχεδόν την ίδια εμβληματική θέση που κατέχουν τα Ptichye Moloko ή τα Korovka για τους Ρώσους.
Το προϊόν κυκλοφορεί εδώ και δεκαετίες, αλλά μέχρι πρόσφατα παρέμενε σχεδόν άγνωστο εκτός Κίνας.
Σήμερα, όμως, το λογότυπο με το λευκό κουνέλι έχει μετατραπεί σε σύμβολο της κινεζικής ποπ κουλτούρας.
Τα memes στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν εμπνεύσει ακόμη και σχέδια για τατουάζ μεταξύ νέων στη Ρωσία και στην Ευρώπη, ενώ μπλουζάκια και θήκες κινητών τηλεφώνων με λευκά κουνέλια έχουν κάνει την εμφάνισή τους στην αγορά.
Την ίδια στιγμή, οι φιγούρες Labubu και Crybaby έχουν προκαλέσει ουρές από τη Σαγκάη μέχρι το Παρίσι.
Στα εγκαίνια καταστήματος κοντά στο Λούβρο, καθώς και στην περιοχή La Défense, Ευρωπαίοι θαυμαστές σχημάτισαν ουρές από τις 7:30 το πρωί, περιμένοντας επί ώρες για να αποκτήσουν τις δημοφιλείς κινεζικές φιγούρες.
Η κινεζική παρουσία έχει επεκταθεί ακόμη και στον κόσμο της υψηλής ραπτικής.
Η Ivanka Trump, κόρη του Αμερικανού προέδρου, εμφανίστηκε πρόσφατα σε δεξίωση στον Λευκό Οίκο φορώντας ένα μπλε, κεντημένο φόρεμα του διάσημου Κινέζου σχεδιαστή μόδας Guo Pei, ο οποίος είχε σχεδιάσει στο παρελθόν και το εντυπωσιακό φόρεμα που φόρεσε η τραγουδίστρια Rihanna στο Met Gala.
Η εμφάνιση αυτή έστρεψε ακόμη περισσότερο την προσοχή των διεθνών διασημοτήτων στην κινεζική πολυτέλεια.
Πρόκειται, ωστόσο, για μια εξαιρετικά ακριβή αγορά: τα φορέματα του Guo Pei είναι περίτεχνα κεντημένα στο χέρι και η τιμή τους μπορεί να φτάσει τις δεκάδες ή ακόμη και τις εκατοντάδες χιλιάδες δολάρια.
Επομένως, απευθύνονται σε ένα εξαιρετικά περιορισμένο κοινό με μεγάλη οικονομική επιφάνεια.
Ώθηση στην καταναλωτική έκρηξη
Η αυξανόμενη αγοραστική δραστηριότητα δεν είναι απλώς αποτέλεσμα μιας αυθόρμητης καταναλωτικής τάσης.
Συνδέεται και με τη συστηματική πολιτική της κινεζικής κυβέρνησης για την ενίσχυση της εγχώριας κατανάλωσης και την προσέλκυση ξένων επισκεπτών που δαπανούν χρήματα στη χώρα.
Τα τελευταία χρόνια, η Κίνα έχει προχωρήσει σε σημαντικές αλλαγές, με στόχο να άρει τα εμπόδια που δυσκόλευαν επί δεκαετίες τις αγορές των ξένων επισκεπτών.
Πρώτα απ' όλα, ένα από τα μεγαλύτερα προβλήματα για τους ξένους τουρίστες, η δυσκολία πρόσβασης στο κινεζικό σύστημα ηλεκτρονικών πληρωμών, έχει περιοριστεί σημαντικά.
Οι πλατφόρμες Alipay και WeChat Pay υποστηρίζουν πλέον τη σύνδεση ξένων τραπεζικών καρτών, όπως οι Visa και Mastercard, διευκολύνοντας τις συναλλαγές μέσω smartphone.
Οι πληρωμές με κωδικό QR είναι πλέον ευρέως διαθέσιμες, από τους μικρούς υπαίθριους πάγκους μέχρι τα τεράστια εμπορικά κέντρα.
Οι Ρώσοι επισκέπτες ενδέχεται να αντιμετωπίζουν περισσότερες δυσκολίες λόγω περιορισμών που σχετίζονται με τις πληρωμές, αν και η χρήση κάρτας UnionPay μπορεί να προσφέρει λύση, ανάλογα με την κάρτα και τον πάροχο.
Παράλληλα, η Κίνα έχει αναβαθμίσει το σύστημα αφορολόγητων αγορών και επιστροφής του φόρου προστιθέμενης αξίας (ΦΠΑ) στους ξένους επισκέπτες.
Σε μεγάλα εμπορικά κέντρα εφαρμόζονται διαδικασίες που επιτρέπουν στους δικαιούχους να λαμβάνουν την επιστροφή φόρου επιτόπου, αντί να χρειάζεται να ολοκληρώνουν τη διαδικασία αποκλειστικά στο τελωνείο κατά την αναχώρησή τους.
Με αυτόν τον τρόπο, η διαδικασία γίνεται ταχύτερη και ευκολότερη, ενώ τα χρήματα που επιστρέφονται μπορούν να διοχετευθούν εκ νέου στην αγορά.
Συνολικά, η Κίνα διεκδικεί πλέον πρωταγωνιστικό ρόλο στο παγκόσμιο λιανεμπόριο. Χάρη στην τεχνολογική της υποδομή, στην ευκολία των συναλλαγών και στην ταχύτητα με την οποία ανανεώνεται η εμπορική της προσφορά, φιλοδοξεί να ξεπεράσει παραδοσιακούς προορισμούς αγορών, όπως το Μιλάνο, το Ντουμπάι και το Παρίσι.
Η εικόνα της Κίνας ως χώρας που προσφέρει αποκλειστικά φθηνά προϊόντα μαζικής παραγωγής υποχωρεί σταδιακά.
Στη θέση της αναδύεται ένας προορισμός που συνδυάζει την τεχνολογία, τον σχεδιασμό, την καταναλωτική κουλτούρα και την πολυτέλεια, προσελκύοντας ολοένα και περισσότερους ταξιδιώτες που δεν αρκούνται πλέον στα αξιοθέατα, αλλά θέλουν να πάρουν μαζί τους ένα κομμάτι της σύγχρονης κινεζικής εμπειρίας.
www.bankingnews.gr
Σχόλια αναγνωστών